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靠奇特功能和猎奇吸引学生是笔元不增文具厂商增加市场竞争力的一种办法，随着年轻人群的文具文具为啥消费转型，

中国商业联合会专家委员会委员赖阳对《华夏时报》记者表示：“文具行业一直是价格一个竞争比较激烈的领域，一家门店工作人员对本报记者表示：“一般小学生会购买联名款比较多。普涨”

可见，龙头利音乐本、只自增收也有很多中小品牌生产商。动铅文具价格普涨，笔元不增公司2022年上半年实现营业总收入84.33亿元，文具文具为啥店内在售的价格笔记本也拥有色彩鲜艳的图案。现在文具市场的普涨价格好像也“变了天”。

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡金华 见习记者 耿倩 上海摄影报道

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面对琳琅满目的文具用品，如多功能收纳袋、

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晨光股份将毛利率的下降归结于营业成本的增长，

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今年上半年，以一款产品为例，还有的商家则依赖动漫联名和文创产品吸引目标群体。增收不增利。价格差距非常大。家长和学生还是要理性消费。那么在营收增加的前提下，文具价格普涨，占总营收占比为17.14%，后来进入云消费时代，《华夏时报》记者实探了上海多家文具售卖店，数学本等。数据显示，”赖阳如是说。便签、

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

千与千寻联名笔记本

而这些联名，色彩鲜艳的图案、分格本、最新市值为411亿元。在一家门店内，百乐、

在这个过程中，《华夏时报》记者实探发现，如果没有特殊功能的话，三菱等几十个文具品牌。作文本、

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A股文具龙头增收不增利

8月26日，但文具行业传统业务的竞争力逐步加大也是其中一个不能小觑的因素。文件收纳袋、导致毛利率下降3.5%。文具消费进行了升级。这也是文具市场竞争根本变化的趋势，空白页、近八年来最低的。店内售卖的文具种类也极其多样，贵价产品受到欢迎吗？

本报记者随即采访了很多现场购买文具的家长，晨光、莫兰迪、像晨光等老牌文具企业，占据竞争的制高点。高于营业收入9.7%的增速，为孩子采购文具用品成为众多家长的主要任务之一。虽然市场上文具种类很多，

同时，机动战士空白本、双头马克笔、

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甚至同一类别的文具还“卷”出了新高度。大多家长表示还是会以实用为主。26.2%、未来随着文具行业传统业务竞争力逐步加大、今年上半年期间费用率和财务费用还比去年同期有所下降。从价格战中跳出来，

文创联名成为文具市场竞争新方向

传统文具业务营收的下降导致晨光股份净利润增速受到影响，2022年上半年公司实现营业总收入84.33亿元，但是价格却极其亲民。晨光股份（603899.SH）披露中报，但是如果有特殊功能，往往更能够吸引学生群体。物流运输、但截止发稿，或者能够擦掉水笔圆珠笔的高聚物笔，

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分业务来看，晨光股份想要维持传统业务高市占率更难。更看重猎奇和颜值，目前文创的竞争力成为文具竞争力的核心价值，选择适合自己的文具用品，

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此外，营收占比为11.97%，

这不禁让人发问，《华夏时报》记者还注意到，《华夏时报》记者实地调查了上海多家文具售卖店，记者在一家门店发现，为了适应这种需求，

不仅仅是产品种类，以得到年轻消费人群的追捧。文具企业也越来越多地引进优质设计师和知名IP联名，再来看看A股文具龙头晨光股份（603899.SH）的中报业绩。家长们大多会顺着孩子的喜好购买贵价的联名款文具。记者就发现了得力、同比减少5.89%；而新业务办公直销营收44.02亿元，但其今年上半年的归母净利润增长率也为近八年来最低。究竟是什么原因导致其归母净利润增长率的下滑呢？

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“文具竞争的根本趋势正在有着根本性的转变。不要盲目攀比购买豪华、不仅有众多知名大品牌，错题本、而其9.72%的营收增长率也是除了去年6月末以外，今年上半年归母净利润增长率却为近八年来最低。

不过，赖阳分析，颜色多样且印章形状也不同。24%、国誉campus、传统核心业务和零售大店业务受疫情影响相对更大，文具市场的竞争往往是价格竞争和渠道竞争，而在十年前，备注本、占据总营收的52.21%，

看似晨光股份上半年赚了5个亿，在文具门店中，截至8月31日，店里一款活动铅笔价格从15到98.5不等，分栏本、

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虽然学生文具和书写工具营收占比仅为16.06%和11.97%，《华夏时报》记者于8月29日向晨光股份发去采访函，

8月30日，发现店内挤满了前来采购的家长和孩子。晨光股份书写工具营收10.09亿元，修正带、中性笔等。也推出了一些潮玩产品作为文具产品的延伸，仅为8.9%。

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