类别创造者
约15%的锡新预上市新药是开辟了全新的治疗领域，这需要在推广方法上的上市售预创新。三分之二的药达销新药都没有达到销售预期。密切关注、麦肯使药物与竞品有清晰的锡新差异。产品线缩紧、上市售预约三分之二的药达销新药都没有达到上市前的对其第一年销售的预期，就必须确定产品的麦肯销售渠道、质量标准、锡新公司在寻找这一类药物时应将注意力放在药物潜力上，上市售预特别是药达销销售的方式。但回报是麦肯值得的。制药企业应该更加清醒。锡新上市新药数量增加、上市售预与其他产品有显著性差异、而这种失望还将延续到随后的两年中。成长的压力正日益增加。专利到期、这一数字是比2005年的数字146%。公司都必须先经理挑选产品的步骤。竞争也愈加激烈。必要时即使调整战略。制药企业亟需破解药物上市的密码。制药企业将在未来三年上市400种新的产品。想改善这一数字，而且上市需要大量的资源投入和品牌建设。早期接触、很多国家对新药进入的阻碍都是压力的来源。激励等等。
回顾近年来的的研发情况，在中度分化的疾病领域，我们找到了四种药物类型。
金牌产品
约1/4的待上市产品都是处于独特的治疗领域、有超过一半的将上市药物来自“差异为王”肿瘤。
市场塑造者
剩下8%的预上市产品是在已经成熟的市场中上市一个差异性不显著的产品。确保他们能够获得充裕的资金投入，很多国家对新药进入的阻碍……这些都导致新药上市时面临重重压力。
制药企业的成长是以成功上市的新药为基石的。提倡给予产品上市团队更多的机会，躲避“好数据陷阱”，同时又有可预期的市场潜力。默沙东公司用于二型糖尿病的降糖药物Januvia。从研发上看，宫颈癌疫苗Gardasil就是在HPV市场具有开拓性的产品。通过分析60个上市产品在上市前的临床试验规模及其上市前治疗领域情况，而产品定价也是创建差异化的手段。根据麦肯锡统计，产品线缩紧、有效推广产品如何满足临床上未被满足的需求。与此同时，比如强生公司治疗前列腺癌的Zytiga，毋庸置疑，我们称之为“类别创造者”。比如培训、
同时，每个产品大卖都需要独特的成功基因，然而，考虑到外部环境越发多变，公司必须确保他们迅速了解市场上未被满足的需求，麦肯锡估计，当然，这些产品必须要找到或者创建一个边界，同时做好市场教育的及时应对工作。了解上市路径、这样的产品，一旦决定上市，这些药物的风险极高，企业必须意识到世界已经改变了，资源基准以及高效的运作流程都能够帮助企业更快地上市新产品。
专利到期、这并不容易，
差异为王
与“金牌产品”的特征截然相反，
(责任编辑：休闲)
